Рост рынка замедлился
Аудиокниги слушают внимательно
Рост выручки группы компаний (ГК) крупнейшего российского сервиса электронных книг «ЛитРес» замедлился по итогам первого полугодия до 35,6% с 49% годом ранее. Там не связывают это с пандемией, которая, наоборот, помогла нарастить число платных подписчиков, а объясняют динамику высокой базой потребления аудиокниг, накопившейся в прошлом году. По итогам всего 2020 года сервисы электронных книг ожидают сохранения общерыночной динамики в 30–40% роста.
Выручка ГК «ЛитРес», в которую входят сервисы «ЛитРес», MyBook, LiveLib и др., по итогам первого полугодия 2020 года выросла на 35,6% к аналогичному периоду прошлого года, сообщили “Ъ” в компании. Абсолютные цифры там не раскрывают. По итогам 2019 года выручка группы составляла более 4,4 млрд руб. при росте на 43,5%, а в первом полугодии 2019-го рост составлял 49%, сообщала ранее «ЛитРес».
Замедление роста выручки не связано с акциями по предоставлению бесплатного контента во время пандемии коронавируса, заявил гендиректор ГК «ЛитРес» Сергей Анурьев. По его словам, на это повлиял рост потребления аудиокниг в Android-приложениях на 170%, пришедшийся на первое полугодие 2019 года. В 2020-м ввиду накопившейся базы темпы в этом сегменте замедлились до 70%, что и сказалось на среднем показателе всей группы.
Всего за первое полугодие 2020 года группа продала более 9,5 млн экземпляров книг, из них 22% — аудио. На «ЛитРес» пришлось 68% выручки, на MyBook — 14%, остальное дали B2B-каналы, партнерские и библиотечные продажи. Свою долю на рынке электронных и аудиокниг «ЛитРес» по итогам полугодия оценивает в 70%.
Приуроченные к самоизоляции акции позволили увеличить продажи и приобрести новую аудиторию, утверждают в «ЛитРес». Например, количество регистраций в работающем по подписочной модели сервисе MyBook за полугодие выросло на 87% в сравнении с тем же периодом 2019 года, а за период карантина (март—май) выручка сервиса удвоилась к аналогичному периоду, говорят в компании.
Другие книжные сервисы также отмечают прирост аудитории на фоне акций, хотя и не раскрывают динамику роста выручки.
Bookmate во время пандемии продлевал бесплатный пробный период до 30 дней, а также открывал бесплатный доступ к книгам издательств «Гараж», Individuum и Popcorn Books. «Новых платных подписчиков в марте—апреле 2020-го стало в 1,5 раза больше, чем в аналогичном периоде 2019 года. Мы ожидаем рост в 2020 году по сравнению с 2019-м, но в процентном соотношении говорить о конкретных цифрах рано — впереди еще четыре месяца»,— рассказал представитель сервиса.
Что ограничивает более быстрый рост электронных книг
Storytel не раскрывает выручку по России, в целом в 20 странах присутствия выручка компании выросла во втором квартале 2020 года на 43%, сообщил гендиректор Storytel Russia Борис Макаренков. «Storytel стабильно растет примерно на 43% в год, эту тенденцию мы наблюдаем последние несколько лет, пандемия никак не повлияла на кривую роста»,— отметил он. Во время пандемии Storytel увеличивал бесплатный период для новых пользователей с 15 до 30 дней, а также на месяц открывал бесплатный доступ к подкастам собственного производства. Это привлекло новых пользователей, многие из них остались, говорит господин Макаренков.
«Альпина.Книги» во время пандемии открыла бесплатный доступ для скачивания и чтения онлайн 70 книг. «В течение первой недели установка приложения выросла примерно в 30 раз по сравнению с обычной неделей. В первые несколько недель после акции рост выручки достигал 200%. Потом сошел на нет, и все вернулось как было»,— рассказали в пресс-службе «Альпины».
Несмотря на заявленный рост аудитории на фоне пандемии, заметного изменения динамики рынка по итогам всего года компании не прогнозируют.
Сергей Анурьев ждет, что рынок цифровых книг вырастет на 28–30% (по итогам 2019 года рост оценивался в 35%), до 8,6 млрд руб., а их доля на книжном рынке в целом составит более 12,5%. Средний же рост рынка аудиокниг, по его мнению, в ближайшие годы может сохраниться на уровне 35–45% в год. В Bookmate прогнозируют, что в 2020 году рынок электронных книг вырастет на 30–40% к 2019 году.
